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Post by adimanav on May 4, 2024 6:20:03 GMT
品牌战略的100种阴影:从品牌意识到品牌定位 大多数人将品牌一词与大品牌的概念联系起来,因此与营业额惊人、在全球范围内拥有庞大客户群的公司联系在一起。 毫无疑问,许多大公司都在品牌方面进行了投资,这使他们能够被受众所认可。 我们需要做的就是看到一个标志、听到一首广告歌或阅读一个声明来思考这个品牌。 然而,这种关联存在一个很大的错误,而这正是您将要阅读的文章所要讨论的内容。 我最喜欢的微型啤酒厂 我最喜欢的一家小型啤酒厂出售的啤酒装在玻璃瓶中,带有简单的图形和连贯的命名,与该地区密切相关。 主店位于翁布里亚市中心的一个山村。我第一次在那里品尝他们的IPA。 品牌的一致性意味着现在,即使我在家里打开一瓶啤酒,我也会记得第一次的经历,山里的空气,炎热和冰凉的啤酒。 如果我想在线购买优质精酿啤酒,我会访问他们的网站。 对于我以及其他喜欢该产品和体验的消费者来说,这是一个品牌。 品牌建设并不是拥有百万富翁预算的公司的专利。 事实上,即使是中小型企 韩国电话号码列表 业和专业人士也应该关注品牌策略。 如果许多公司关注这些方面并采取适合其目标的连贯战略,并取得了良好的成果(就像小型啤酒厂的例子),那么也会有一些轰动的成功故事。我们稍后再讨论。 品牌战略:什么是品牌 品牌并不意味着商标,也不意味着标志。品牌的概念更接近于身份的概念。品牌是围绕品牌运转的宇宙。 它包括有形和无形的元素,也触及人们与公司关系的情感和同理心水平(品牌体验)。 要创建一个品牌,您需要一个徽标、一个调色板、一种说话方式、价值观、使命、在利基受众面前展示自己的某种方式(品牌标识)。 品牌的概念极其复杂,包含品牌意识、品牌行动主义等多种要素。 什么是品牌行动主义? 定义 品牌 行动主义 是品牌通过沟通活动、当地倡议、特别项目,对一项或多项与环境、社会、经济和政治相关的事业所表现出的承诺和参与。 科特勒 和 萨卡 在他们的著作《品牌行动主义》中也分析了与品牌行动主义相关的主题 。从目标到行动》,2018 两位专家将品牌行动主义定义为“公司在社会领域承担责任并参与实现共同利益的明确愿望” 什么是企业的品牌知名度? 定义:品牌知名度只不过是一个品牌在用户中的知名度,即它的知名度和辨识度。 在制定旨在提高用户对公司认知度的策略时,最高目标是成为购买阶段的首选。潜在客户去超市并决定购买该特定品牌的特定产品,这是因为相关公司能够传达积极的价值观和信息。 品牌知名度和阿克金字塔 美国著名经济学家大卫·阿克(David Aaker)创建了一个精确的金字塔来定义品牌认知的过程。 起点是完全缺乏知识, 不知道品牌,然后演变为对品牌的初步认可(品牌认可)。这要归功于通过传统和数字媒体发送的第一批广告信息。 从 品牌认知, 我们转向 品牌回忆,这是由于认知阶段的持续刺激而实现的,它允许消费者自动将产品或服务与特定公司联系起来,而不需要任何外部刺激。 金字塔的最高点是 心智顶端,即消费者在即将购买商品或服务时自动立即想到特定品牌的精确时刻。
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